🎭 195만원 공연 패키지 완판? 고급화로 달리는 공연 시장의 명과 암

최근 공연계에서 티켓 가격이 고공행진을 이어가는 가운데, 소비자들은 오히려 ‘경험을 사는’ 쪽으로 발걸음을 옮기고 있습니다. 공연 자체보다도 ‘그 전후의 특별한 체험’이 공연장의 수익 전략이자 관객의 선택 기준이 되어가는 지금, 이 흐름은 과연 지속 가능할까요?

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✅ 프리미엄 공연 패키지의 유행: 블랙핑크·콜드플레이·세종문화회관

최근 블랙핑크의 195만원 호텔 패키지가 빠르게 매진되며 화제를 모았습니다. 5성급 호텔 숙박, 공연 티켓, 공식 굿즈가 포함된 이 상품은 “싸다”는 말까지 나왔습니다. 그 외에도 콜드플레이는 무대 투어와 기념품을 포함한 108만원짜리 티켓을, 트래비스 스콧은 프리쇼 파티가 포함된 100만원 패키지를 선보였죠.

이와 달리 공공 문화기관인 세종문화회관도 독자적 접근을 시도했습니다. 파인다이닝과 국악 관현악, 분재 체험과 무용 공연을 연결한 ‘세종 인스피레이션’ 시리즈는 비교적 저렴한 20만원짜리 패키지로도 완판을 기록했습니다.

📍 공연이 단지 ‘보는 것’이 아니라 ‘사는 것’으로 바뀌고 있는 흐름을 보여줍니다.

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📊 가격은 오르고, 격차는 벌어지고

공연예술통합전산망(KOPIS)에 따르면 2025년 1분기 평균 티켓 가격은 6만 8,864원으로 1년 전보다 7.4% 상승했으며, 이는 **물가 상승률(2.1%)**의 3배가 넘는 수준입니다.

그러나 이런 가격 상승은 VIP 티켓과 일반석 간 격차를 심화시키고, “빈익빈 부익부”를 불러왔다는 지적도 나옵니다. 팬들은 자리를 확보하기 위해 울며 겨자 먹기로 고가 패키지를 구매하거나, 품질 관리가 부실한 VIP 서비스에 실망하는 사례도 발생합니다.

✅ ‘경험’을 팔지만, 그 경험이 항상 만족스럽지만은 않다는 점은 개선 과제입니다.

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🌱 공연+체험 결합의 새로운 대안, 세종문화회관 모델

한편, 세종문화회관은 고가 마케팅보다 체험 중심의 관객 확장을 시도하고 있습니다. 예를 들어:

• 대극장 로비에서 셰프 최현석의 코스요리를 맛본 뒤 국악 공연 관람

• 무대 위에 누워 음악을 듣는 '리스닝 스테이지'

• ‘일무’ 공연과 연계한 분재·수묵화 체험

이는 전통공연과 예술에 대한 접근성을 높이고, 다양한 연령과 배경의 관객을 극장으로 끌어들이는 전략입니다.

🎯 공연장을 ‘복합 문화공간’으로 확장하는 접근은 향후 공공기관의 지속 가능성 있는 방향성을 제시합니다.

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⚖️ 공연의 가치, 고급화와 접근성 사이에서

VIP 패키지는 자산이 많은 일부 관객에게 만족을 주는 한편, 공연 본연의 감동을 경험하고 싶은 대다수 관객에겐 높은 진입장벽이 됩니다. 특히 서울에 거주 중인 팬이 일반 티켓을 구하지 못해 호텔 패키지를 구매했다는 사례는, 공급 시스템의 개선이 필요함을 시사합니다.

공연을 보는 사람만 보는 문화가 아니라, 새로운 관객을 유입하는 다양성이 공연 생태계의 지속 가능성을 결정할 것입니다.

🌐 향후 공연 기획자와 기관들이 선택할 수 있는 두 가지 길—'가격을 올릴 것인가, 경험을 넓힐 것인가' 사이에서 균형이 요구됩니다.

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✍️ 마무리: 공연의 미래는 ‘무대 밖’에서 시작된다

한 장의 티켓이 무대 위 감동에만 그치지 않고, 극장 로비의 식사, 체험 프로그램, 그리고 무대 뒤 탐방까지 확장되면서 **‘공연=경험산업’**이라는 인식이 자리 잡고 있습니다. 하지만, 이 경험이 특정 소득층에게만 허락된다면 그 미래는 협소할 것입니다. 공연계는 지금, 고급화 전략과 대중성과의 갈림길 위에 서 있습니다.

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📎 참고자료

• 예술경영지원센터(KOPIS): https://www.kopis.or.kr/

• 세종문화회관 공식 페이지: https://www.sejongpac.or.kr/

• 인터파크 티켓: https://ticket.interpark.com/

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